Mehr als Messegeschäft: Attraktionen wie die Herrenhäuser Gärten sollen Gäste nach Hannover bringen Foto: Marketing&Tourismus Hannover
AHGZ-BAROMETER
Hannover im Messe-Takt
Hannover. Die Kettenhoteliers in der niedersächsischen Landeshauptstadt haben dieses Jahr einen schwachen August verzeichnet. Die Belegung sank im Vergleich zum Vorjahresmonat um 5,5 Prozentpunkte auf 49,2 Prozent (siehe Grafik). Der durchschnittliche Netto-ZimmerpreisRegulärer Preis pro Zimmer , auch Zimmerrate genannt.
weiter mit Mausklick... schrumpfte zwar nur um 0,9 Prozent auf 56,70 Euro. Trotzdem büßte der RevPar (Erlös pro verfügbarem Zimmer) 10,9 Prozent ein und fiel auf 27,9 Euro.
Dabei war schon der August des Vorjahres kein starker Monat gewesen – weder 2011 noch 2012 fanden in Hannover in dem Hauptferienmonat Messen statt. Und der Messekalender ist ein wichtiger Faktor für Hannovers Hotellerie.
Die vergangenen zwölf Monate waren für die Ketten ebenfalls keine Erfolgsgeschichte, wie die kumulierten Zahlen des Marktforschungsunternehmens MKG zeigen. Zwar blieb die Auslastung im Vergleich zum Vorjahreszeitraum mit 59,8 Prozent konstant, doch die ZimmerrateZimmerpreis.
weiter mit Mausklick... fiel um 2,5 Prozent auf 78,50 Euro. So sank auch der RevPar im Gleichschritt um 2,5 Prozent auf 46,90 Euro.
Der erfolgreichste Monat für die Kettenhotels war im laufenden Jahr der März. Die Auslastung erreichte mit 65,8 Prozent (+4,2 Prozentpunkte) ihren Höchststand, und der Zimmerpreis legte um 7 Prozent auf 98,40 Euro zu. Beides zusammen trieb den RevPar um 14,2 Prozent in die Höhe, auf 64,80 Euro. Im März fand sowohl 2011 als auch 2012 die Computermesse Cebit statt, die regelmäßig mehr als 300.000 Besucher anzieht. Dieses Jahr kam Ende März noch die Leitmesse „Altenpflege“ hinzu, die abwechselnd in Nürnberg und Hannover stattfindet und für rund 30.000 Besucher steht.
Der Monat mit den stärksten Einbrüchen war der Mai, als der RevPar im Vergleich zum Vorjahresmonat um 43 Prozent abstürzte. Sowohl die Belegung (-16,6 Prozentpunkte) als auch der Zimmerpreis (-25,9%) waren im Mai stark rückläufig.
Grund dafür ist der 2012 leere Messekalender, während 2011 im Mai zwei Veranstaltungen in Hannover stattfanden. Die Cemat, Weltmesse für Intralogistik, findet alle drei Jahre statt und lockte 2011 mehr als 50.000 Besucher in die Stadt. Auch die Ligna, Weltmesse für die Forst- und Holzwirtschaft, die alle zwei Jahre stattfindet und zu der 88.000 Besucher kamen, begann 2011 bereits im Mai und lief bis in den Juni.
Um die Abhängigkeit vom stark schwankenden Messegeschäft zu verringern und die Auslastung in schwachen Zeiten zu steigern, setzt die Marketing&Tourismus Hannover auf Städtereisen. Zahlreiche Pakete für verschiedene Themen und Jahreszeiten, bei denen Hotelübernachtungen integriert sind, sollen mehr Freizeitreisende nach Hannover locken. Vertreten sind Arrangements für Familien einschließlich Zoobesuch ebenso wie das Paket „Wintervergnügen“ zum Weihnachtsmarkt mit zwei Übernachtungen im 3- oder 4-Sterne-Hotel, Stadtführung, Menü und Varieté.
Außerdem bietet Hannover Sightseeing-Touren mit rotem Faden: Auf einer Länge von 4,2 Kilometern ist eine rote Linie auf das Pflaster gemalt, die zu 36 Sehenswürdigkeiten in der Innenstadt führt. Dazu gibt es eine Broschüre in zehn Sprachen.
