Märkte & Unternehmen
„Ländlichkeit“ wird zur Marke
Bad Birnbach in Bayern setzt auf professionelles Konzept / Ziel: Mehr klassifizierte Häuser
BAD BIRNBACH. Als „ländliches“ Bad hat sich Bad Birnbach im niederbayerischen Rottal seit jeher dargestellt – bisher jedoch ohne durchgängige Strategie. Jetzt startet die Stadt- und Kurverwaltung in Kooperation mit der Nürnberger Managementberatung Brandtrust ein professionelles Markenkonzept: „Es soll dem Ort profitables Wachstum und eine Steigerung des Markenwertes bringen“, erläuterte der Erste Bürgermeister Josef Hasenberger bei der Präsentation in München.
745.000 Übernachtungen und 116.000 Gästeankünfte hatte Bad Birnbach 2009 vorzuweisen. Das entspricht, wie Kurdirektor Alois Dorfner sagte, knapp 2 Prozent Minus gegenüber dem Vorjahr, „aber bei durchschnittlich 50 Prozent Bettenauslastung“. Die jährlich 600.000 Besucher der Gesundheits- und Thermenwelt Rottal Therme bringen einen Umsatz in Höhe von rund 7 Mio. Euro, mit stetem Zuwachs seit 2004. Aktuell 18 Mio. Euro Investition sowie die Zertifizierung „Servicequalität Deutschland – in Bayern“ und ganz neu auch DIN ISO 9001:2008 belegen das Qualitätsbekenntnis.
Um für die Zukunft rechtzeitig die Weichen zu stellen, verfolgt der Ort nunmehr eine Markentstrategie auf Basis von sechs Geboten – zum Beispiel „Gemeinsam stark“ oder „Überraschend vielfältig“. Dieses Konzept soll mit einem eigenen Markenhandbuch und einem branchenunabhängig funktionierenden „Werkzeugkasten“ umgesetzt werden.
Ein besonderer Fokus liegt dabei auch auf der Qualität der Unterkünfte. Von den insgesamt rund 300 Betrieben inklusive Privatvermieter sind nur zirka 20 klassifiziert. Dies soll forciert werden. Die neue Strategie soll aber auch zu mehr „ländlicher“ Kreativität in Hotels und Gasthöfen anregen.
