Moderner Look: Starwoods Lifestyle-Marke Aloft wächst Foto: Hotel
Aloft ist startklar
Die junge Starwood-Marke expandiert schnell / Zweites Haus in Europa öffnet in London / Deutschland im Visier
MÜNCHEN/BRÜSSEl. „Select-Service-Hotel“ nennt Georg Schlegel, Senior Development Direcor EAME bei Starwood Hotels&Resorts, das Konzept der Lifestyle-Marke Aloft. Die Zielgruppe dafür: New Generation Business Traveller. Das zweite Aloft-Hotel in Europa öffnet am 31. Oktober in den Londoner Docklands seine Türen. Für Deutschland sind bisher noch keine Verträge unterschrieben worden, geplant ist jeweils ein Haus in München und Stuttgart.
Das Aloft in London liegt in den Docklands, direkt neben dem Excel Exibition Centre. 256 Zimmer bietet das Haus, dazu einen großen öffentlichen Bereich, eine Full-Service-Bar und freien W-Lan-Zugang im ganzen Haus. Über die Investitionssumme wolle er nicht sprechen, so Schlegel. Allerdings handelt es sich beim Investor dieses Aloft-Hotels um den gleichen Geldgeber aus Abu Dhabi, der auch das Exibition Centre gebaut hat. Um dessen hochwertigem Auftritt zu entsprechen, sei in das Hotel nebenan deutlich mehr Kapital geflossen, als bei einem Aloft-Hotel üblich sei, betont Schlegel. Der Investor habe beispielsweise die Fassade des Hotels sehr hochwertig gestaltet. Ihm gehört auch das Aloft Abu Dhabi.
Als nach eigenen Angaben global am schnellsten gewachsene Marke präsentierte Schlegel das Aloft-Konzept beim Hotelforum in München. 2008 entstanden weltweit 17 Aloft-Hotels, 2009 gab es dann 40 und Ende 2011 werden es insgesamt 53 Häuser weltweit sein. Die Expansion findet hauptsächlich über Franchise-, in Ausnahmefällen auch über Managementverträge statt. Aloft-Häuser entstanden bisher in Neubauten. 75.000 Euro koste in der Regel einen Investor ein Aloft-Hotel, exklusive Grundstückskosten, so Schlegel. lef
