Kulturziel Berlin Foto: Schlag
Touristik
Berlin setzt Schwerpunkte
Neue Marketingplanung / Drei Säulen: Kultur, Geschichte und Politik sowie Lifestyle
BERLIN „Mit der neuen strategischen Ausrichtung unserer Marketingaktivitäten stellen wir uns auf die aktuellen Marktbedürfnisse der Zukunft ein und sichern damit eine langfristige positive Entwicklung des Berlin-Tourismus“, so Hanns Peter Nerger, Chef des Berlin Tourismus Marketing (BTM). Damit basiert die Vermarktung Berlins auf drei Schwerpunkten. Unter der Säule „Kultur“ werben die kulturtouristischen Highlights, von der Museumsinsel über die Oper bis zur modernen Off-Szene. Unter dem Aspekt „Geschichte/Politik“ werden die historische Rolle Berlins, die Teilung der Stadt und der Mauerfall touristisch umgesetzt. Der Begriff „Lifestyle“ beinhaltet Themen wie Architektur/Design, Shopping/Mode, Wellness und Clubbing.
Einzelne Quellmärkte sollen mit zielgerichteten Marketingaktivitäten angesprochen werden. So bevorzugen Reisende aus Großbritannien die deutsche Hauptstadt als Einkaufsziel, italienische Gäste sehen Berlin als erlebnisorientiertes Design- und Lifestyle-Ziel.
Zunehmend trägt die Kultur zur touristischen Attraktivität bei, darunter Ausstellungen wie „Ägyptens versunkene Schätze“. Laut einer aktuellen Erhebung der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) wird Berlin in der internationalen Sicht immer mehr als Kultur- und Trendstadt wahrgenommen. Diesen Wettbewerbsvorteil will die DZT für die touristische Werbung nutzen. BTM, HoGa-Verband und Berliner Senat entwickeln eine Kampagne für die kommenden Jahre, um die kulturellen Ressourcen der Stadt ins Bild zu setzen.
2005 konnte die deutsche Hauptstadt insgesamt 165 Mio. Besuchstage verbuchen und rangiert damit nach London und Paris unter den drei wichtigsten europäischen Städtedestinationen. Die Vielfalt animiert zum Wiederkommen. Rund 90 Prozent der in- und 72 Prozent der ausländischen Gäste planen nach Erhebungen einen zweiten Besuch. Die Aufenthaltsdauer liegt im Durchschnitt bei 2,3 Tagen.
