Diageo-Geschäftsführer Ulrich Melzer: Er setzt beim Umgang mit Alkohol auf Prävention und Aufklärung statt auf Verbote Foto: Goerlich
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Diageo will an die Spitze
Starkes Wachstum für die bekannten Spirituosenmarken Smirnoff, Johnnie Walker und Baileys
FRANKFURT/M. Trendwende bei Diageo Deutschland. Der Anbieter von internationalen Premium-Spirituosen hat eigenen Angaben zufolge ein „sehr erfolgreiches Jahr“ hinter sich und seine Kräfte in einem Management-Team für die Schweiz, Österreich und Deutschland gebündelt. „Eine gelungene Premiumisierung“, nannte Ulrich Melzer, Geschäftsführer der Diageo Deutschland GmbH, den Geschäftsverlauf bei der Bilanzpressekonferenz des Unternehmens in Frankfurt.
Die neue Strategie mit Schwerpunkt auf die Kernmarken Baileys, Smirnoff und Johnnie Walker hat gegriffen. Im Geschäftsjahr 2005/2006 erzielte man ein Absatzplus von 3 Prozent und einen um 8 Prozent gesteigerten Netto-Umsatz. „Wir haben mehr zu besseren Preisen verkauft“, freut sich Melzer. Insgesamt hat Diageo Deutschland mit einem Absatz von knapp 33 Mio. 0,7-Liter-Flaschen im vergangenem Geschäftsjahr 101 Mio. Euro netto umgesetzt.
Bis zum Jahr 2010 will Diageo Deutschland hier zu Lande unter die Top Drei der Branche vorstoßen. „Um das zu erreichen, müssen wir den Umsatz verdoppeln,“ so Melzer. „Wahrlich keine Vision für Leisetreter“, weiß der Geschäftsführer. Ein jährlich steigendes Marketingbudget – derzeit 18,7 Mio. Euro – soll dabei helfen, das ehrgeizige Ziel zu erreichen. Auch Produkt-Innovationen sind geplant: Ab 2007 wird Smirnoff Black, ein fruchtig-aromatischer Wodka, in bundesweit 600 angesagten Szene-Outlets eingeführt. Ebenfalls neu sind „Tanqueray Ten“, ein Gin mit deutlichem Wacholderton, sowie – ab Dezember – Baileys in den Varianten Pfefferminz und Karamell.
Die Zusammenarbeit mit den rund 5000 Gastronomiekunden soll weiter ausgebaut werden. Schulungen für Barkeeper in Warenkunde und Trends gehören ebenso dazu wie weitere „Kaffeeaffäre“-Aktionen in 10.000 Cafés für die dort sehr erfolgreiche Sahnelikörmarke Baileys. Der Absatz von Baileys macht insgesamt rund zwei Drittel des Gesamtgeschäfts aus; es folgen Johnnie Walker und Smirnoff. Ernst nimmt man bei Diageo die soziale Verantwortung. Mit der „Initiative 18+“ gibt Diageo seinen Gastronomiekunden Informationen über die Abgabe von alkoholischen Getränken. „Prävention und Aufklärung für den verantwortlichen Umgang mit Alkohol statt Verbote“, lautet die Forderung. Neben Workshops für Gastronomen können Interessierte auch Info-Pakete mit Aufstellern und Broschüren kostenlos bestellen.
Diageo Deutschland ist Tochter des weltweit führenden Anbieters von Premium-Spirituosen, Diageo Plc. Das Portfolio umfasst Marken wie Smirnoff, Johnnie Walker, Guinness, Baileys, J&B, Captain Morgan und Tanqueray.
