Touristik

Einkaufsfahrten trotzen dem WM-Fieber

Jeder fünfte Deutsche war schon einmal auf einer organisierten Shoppingtour / Weltmeisterschaft verlängert die Saison

aus: AHGZ-Druckausgabe Nr. 2006/12 vom 25. März 2006
von Marina Behre

GIESSEN Die so genannten Kaffeefahrten, bei denen Besichtigungen und Bewirtung mit Verkaufsveranstaltungen gekoppelt werden, sind ein stabiler Umsatzbringer in der Gastronomie. „Jährlich finden etwa 100.000 Shopping-Touren statt, bei denen die Kooperationspartner zum einen die Busunternehmen und zum anderen die Gaststätten und Restaurants sind, wo die Verkaufsshows stattfinden“, sagt Mathias Kaiser, Vorsitzender des Bundesverbands Deutscher Vertriebsfirmen (BDV) in Gießen. Die Zahl der Teilnehmer liege dabei etwa bei 4,5 Mio. „Was in den Gaststätten an Umsatz erzielt wird, ist schwer messbar, Statistiken liegen nicht vor. Es dürften aber mehrere zehn Mio. Euro sein“, schätzt Kaiser.

Die F.U.R (Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen), Kiel, hat im Auftrag des RDA (Internationaler Bustouristik Verband), Köln, in einer Studie, an der sich auch der BDV beteiligte, im Januar untersucht, ob und welchen Einfluss die kommende Fußball-Weltmeisterschaft auf das Reiseverhalten haben wird. Ziel der Untersuchung war es, der Bustouristik zu diesem frühen Zeitpunkt aussagefähige Fakten an die Hand zu geben. So sollten bestehende Unsicherheiten über die Nachfrageentwicklung nach Busreisen unter Auswirkung der Fußball-WM, verringert werden. Außerdem wollten die Verbände mit der Studie Möglichkeiten aufzeigen, wie die Zielgruppenansprache im Städte- und Kurzreisensegment kurzfristig optimiert werden kann. Dies ist auch für die von den BDV-Firmen organisierten eintägigen und mehrtägigen Shopping-Touren von Bedeutung, die gerade im Frühjahr besonderen Zuspruch finden.

Die Analysen zum Marktvolumen der Kurz-/Städtereisen mit dem Bus zeigten auf, dass etwa 21 Prozent der Deutschen über 13 Jahre (14 Mio.) in den vergangenen drei Jahren mindestens einmal eine Kurz- oder Städtereise mit dem Bus unternommen haben.

Knapp zwei Drittel der Befragten sagten, dass sie wegen der kommenden WM 2006 ihr Reiseverhalten im Allgemeinen nicht ändern werden. „Das zeigt deutlich, dass Befürchtungen, während der WM würden Busreisen massiv rückläufig sein, nicht zutreffen. Das Reisefieber trotzt dem WM-Fieber“, so Kaiser.

Die Auswertung zeigt, dass sich die WM leicht saisonstreckend für die Bustouristik auswirken wird. Während Fußballmuffel ihre Reise extra in die Zeit der Weltmeisterschaft legen, verreisen die Fans einfach im Anschluss daran. Obwohl generell Frühjahr und Herbst die Hauptreisezeiten für Kurz- und Städtereisen sind, könne in diesem Jahr durch verstärkte Werbung für diese Angebote nach der Fußball-WM auch eine regere Nachfrage im Sommer aktiviert werden, meint daher Kaiser.

Die BDV-Unternehmen wollen ihre Angebote für Destinationen bei Shopping-Touren unter Berücksichtigung des Ergebnisse der aktuellen FUR-Studie in der Zeit der Fußball-WM im Juni 2006 und in den Wochen danach optimieren.

www.bdv-aktuell.de

Kommentieren Drucken

Auch interessant