Stellten die Studie vor: Mathias Feige, DTV-Präsident Tilo Braune und Helmut Krüger, Referatsleiter im Bundeswirtschaftsministerium (v.l.) Foto: Schlag
Touristik
Kurzurlauber bringen Geld
Neue DTV-Studie zu Städte- und Kulturtourismus / Trends und Marketingstrategien
BERLIN „Der Tagestourismus ist der absolute Megamarkt“, verkündete Mathias Feige. Der Geschäftsführer der dwif Consulting GmbH präsentierte die aktuelle Untersuchung, die sein Unternehmen im Auftrag des Deutschen Tourismusverbands (DTV) zum Städte- und Kulturtourismus erstellt hatte. Allein durch Ausflügler werden demnach 1,51 Mrd. Aufenthaltstage erzielt. Pro Person beträgt das Tagesbudget 32,40 Euro.
Mit 82 Mrd. Euro Bruttojahresumsatz sichert der deutsche Städte- und Kulturtourismus über 1,6 Mio. Arbeitsplätze. Von den 82 Mrd. Euro, profitieren die Gastronomie mit 24,25 Mrd. Euro (29 %) und das Beherbergungsgewerbe mit 5,91 Mrd. Euro (7 %). Die Studie, der die Zahlen von 203 Städten zugrunde liegen, skizziert Nachfragepotenziale und gibt den Tourismusverantwortlichen vor Ort Hinweise zur erfolgreichen Angebotsgestaltung sowie zu effizienten Marketingstrategien und Vertriebswegen. Optimierungen sind auf allen Gebieten möglich: vom Zimmerbuchungsservice, der Anpassung an Nachfragetrends und zielgruppenorientierter Produktentwicklung über besseres Kooperationsmarketing zwischen Städten und angrenzenden Regionen bis hin zur mehrsprachigen Präsentation im Internet. In diesem Medium informieren sich rund 60 Prozent der Städtereisenden über die Destination.
Beim Besuchsreiseverkehr konnten Deutschlands Städte die Aufenthaltstage von 965 Mio. im Jahr 1994 auf nun 2,2 Mrd. erhöhen. Bei den Übernachtungen verzeichneten allein die Top 12, von Berlin über Düsseldorf bis Stuttgart, insgesamt ein Plus von 67,1 Prozent. Aber auch kleinere Destinationen legten kräftig zu. Im Durchschnitt verzeichneten alle analysierten Orte ein Plus von 40,2 Prozent. Besonders stark wuchs die internationale Nachfrage mit knapp 18 Prozent.
Der Trend zu kurzen, spontanen Reisen mit hohem Erlebnisanspruch hat sich in den letzten Jahren dank der Low Cost Carrier und weiter verbesserter Verkehrsanbindungen intensiviert. Diesem Urlaubssegment sind 110 Mio. gewerbliche Übernachtungen zuzuordnen. Jeder Hotel- bzw. Pensionsgast gibt pro Tag 128,90 Euro in Deutschlands Städten aus. Damit macht diese Zielgruppe fünf Prozent der Nachfrage aus. Wachstumspotenzial ist laut Studie weiter vorhanden: Während derzeit 13 Mio. Bundesbürger Interesse an einer Städtereise bekundeten, planen für die nächsten drei Jahren 22 Mio. einen Citytrip.
