Marketing
Neues Corporate Design für Lindner
von Christoph Aichele
DÜSSELDORF. Vor dem Hintergrund ihrer internationalen Expansion stärken die Lindner Hotels & Resorts ihre Dachmarke. Zum neuen Corporate Design gehören die Abkehr vom bisherigen Bild-Logo und eine neue Farbwelt.
Im Mittelpunkt des Relaunchs steht das neue Logo der Hotelgruppe, das vereinfacht wurde. Aufmerksamkeit erregt das grüne, umgedrehte „i“, das zu einem Ausrufezeichen stilisiert wurde. "Die neue Hausfarbe Grün soll die Attribute unterstreichen, für die die Marke Lindner steht: jung, frisch und innovativ", heißt es aus der Presseabteilung des Unternehmens.
Höherer Wiedererkennungswert
„Unser Ziel war ein modernes, einprägsames Logo, das sich von anderen Marken abhebt und einen hohen Wiedererkennungswert hat“, so Andreas Krökel, Vorstand Marketing & Operations der Lindner Hotels & Resorts. Während Anfang der 90er-Jahre noch jedes Lindner-Hotel sein eigenes Bildzeichen hatte, steht nun ausschließlich die Dachmarke im Mittelpunkt.
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Das neue Corporate Design kann durch die Einführung eines neuen Farbkonzepts optisch an verschiedene Themen- oder Aktionswelten angepasst werden. So steht beispielsweise Blau für den Business- und Tagungsbereich, Violett für Wellness und Rot für Aktionen.
Lindner: Neues Logo Abbildung: Unternehmen
Relaunch bis Ende März abgeschlossen
Lindner: Neues Logo Abbildung: Unternehmen
Die Umsetzung des neuen Corporate Designs erfolgt in drei Phasen: Zunächst findet ein Austausch aller Drucksachen wie Broschüren, Hausprospekte, Geschäftspapiere und Visitenkarten statt, bevor in einem zweiten Schritt die Guest Supplies umgestellt werden. In der dritten Phase wird schließlich die Innen- und Außenbeschilderung der einzelnen Hotels erneuert. Der gesamte Relaunch soll bis Ende März abgeschlossen sein, die Kosten dafür beziffern sich im hohen sechsstelligen Bereich.
Auch der Internetauftritt der Lindner Hotels & Resorts wird überarbeitet und an das neue Corporate Design angepasst – der vollständige Relaunch der Seite www.lindner.de ist bis Ende des ersten Quartals 2011 geplant.
