Ausland
Starwood setzt auf Öko
Amerikaner bringen mit „1“ eine neue Luxusmarke auf den Markt
NEW YORK/FRANKFURT. Nach den Designmarken W Hotels, Aloft und Elements stellt Starwood eine weitere neue Hotelmarke vor. Die „1“-Hotels sind bei Starwood Capital angesiedelt und sollen laut CEO Barry Sternlicht die erste weltweite Luxus-Hotelmarke werden, die sich an ökologischen Nachhaltigkeitswerten ausrichtet.
Das erste „1“ soll bereits Ende 2008 in Seattle eröffnen. Außerdem sind eine Ski-Lodge im kalifornischen Mammoth Mountain sowie Resorts in Scottsdale und Fort Lauderdale geplant. Das erste internationale Haus der neuen Marke wird in Paris stehen, wo ein bestehendes Domizil umgebaut wird. Innerhalb der nächsten zwei Jahre will Sternlicht 15 weitere Hotelverträge unterschrieben. Auch New York, Los Angeles, Washington und US-amerikanische Feriendestinationen kommen als „1“-Standorte in Frage.
Das „1“-Konzept werde beweisen, dass „grüne“ Architektur, Bauausführung und umweltbewusste Betriebsführung den Ansprüchen und Services von Luxushotels nicht entgegen stünden, so der CEO. Es sei „höchste Zeit, sich der Verantwortung gegenüber der Umwelt und ihren begrenzten Ressourcen“ bewusst zu werden. Viele einzelne kleine Puzzlesteine würden zu einem großen Ganzen, wenn Millionen von Menschen ihr Steinchen beitrügen.
Das F&B-Konzept der „1“-Gruppe entsteht in Zusammenarbeit mit dem New Yorker Gastronomen Stephen Hanson. Dessen BR-Guest-Kette bewirtschaftet bereits 16 konzeptionell sehr unterschiedliche Restaurants. Jedes „1“ wird ein voll ausgestattetes Fitness-Center und ein Wellness-Spa bieten, deren Konzepte und Anwendungen von den „Besten ihrer Zunft“ (Sternlicht) erarbeitet und umgesetzt werden. Mit einem Prozent des Umsatzes soll jedes neue Eco-Hotel ein Umweltschutzprojekt am jeweiligen Standort unterstützen. bg
www.starwoodhotels.com
