Beliebtes Pils: Die Marke Veltins konnte auch in der Gastronomie leicht zulegen Foto: Brauerei
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Veltins wächst gegen den Trend
von Bernhard Eck
DÜSSELDORF. Trotz nachlassendem Bierkonsum: Mit einem Zuwachs von 4,8 Prozent hat sich die Brauerei C. & A. Veltins im Geschäftsjahr 2010 nach eigener Darstellung „an die Spitze der wachstumsstärksten Premium-Brauereien Deutschlands" gesetzt. Das teilte Veltins-Generalbevollmächtigter Michael Huber bei der Jahresbilanzpressekonferenz in Düsseldorf mit.
Dazu beigetragen haben laut der Privatbrauerei zwei Faktoren: Die starke Verbrauchernachfrage nach der Traditionsmarke Veltins, die um 4,2 Prozent zugelegt, und der Biermix V+, der mit einem Wachstum von 7,5 Prozent „nationalen Marktführerstatus" erreicht habe. Die Sauerländer erzielten einen Ausstoß von 2,58 Mio. Hektoliter.
Mehr Fassbier verkauft
Michael Huber sieht die Stärke der Brauerei vor allem in der Produktstrategie. 2010 sei das Veltins-Produktsortiment von Handel, Gastronomie und Verbraucher gleichermaßen honoriert worden. Der Mehrweganteil liege mit 96 Prozent weit über Branchendurchschnitt. Besonders erfreulich habe sich der Fassbierausstoß entwickelt, der entgegen dem Markttrend mit 482.000 Hektoliter leicht zugelegt habe.
Der Biermixmarkt befindet sich nach Auffassung von Volker Kuhl, dem Geschäftsführer Marketing/Vertrieb, in einer Konsolidierungsphase: „Trotz saisonaler Abhängigkeit ist die Impulskraft von Biermix ungebrochen - man muss dem Verbraucher aber die richtigen Geschmacksanreize bieten. Wer Neuheiten hat, kann punkten!", so Kuhl.
Neuer Caipirinha-Mix
Unterdessen geht Veltins mit einem erweiterten Produktportfolio in die Offensive: Bayão heißt der Ready-to-Drink-Mix mit Caipirinha-Flavour, der im Frühjahr 2011 brasilianisches Lebensgefühl nach Deutschland bringen soll. Der innovative Mix aus der Flasche, der aus 53 Prozent Fruchtwein und einem Softdrink mit Caipirinha-Flavour besteht, hat einen Alkoholgehalt von 5,4 Volumenprozent und wird in Deutschland produziert. Die Privatbrauerei ist exklusiver lizensierter Marketing- und Vertriebspartner für das neue Produkt Bayão.
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