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Zukunftsinstitut: Der Öko-Muff weicht dem Öko-Chic

STUTTGART. Neo-Ökologie heißt der neue Megatrend, den das Kelkheimer Zukunftsinstitut geortet hat. Er wird nach Trend-Forscher Matthias Horx Ökonomie und Gesellschaft in den nächsten 30 bis 50 Jahren durchdringen und komplett organisieren.

Und wo ein Trend ist, darf die fällige Abkürzung nicht fehlen. Das weiß auch der amerikanische Management-Berater Andrew Zolli. Zolli spricht von „Lohas (Lifestyle of Health and Sustainability), die jährlich rund 227 Mrd. Dollar für nachhaltige Produkte und Dienstleistungen ausgeben. Der Markt für den nachhaltigen Konsum existiert also bereits.“

Für Eike Wenzel hat der neue Typ schon deutlich an Kontur gewonnen. „Aus Müslis werden Marktführer, aus konsumkritischen Alternativen werden zukunftsoffene und lebensbejahende Avantgardisten“, ist sich die Chefredakteurin des Zukunftsinstituts sicher. red

www.zukunftsinstitut.de/lohas

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