Wertvollste Gastro-Marke: Der systemer Mc Donald's Foto: Achiv
Systemgastronomie
McDonald's ist viert-wertvollste Marke der Welt
von Raphaela Kwidzinski
STUTTGART. McDonald's hat es im weltweiten Marken-Ranking Brandz wieder auf Platz 4 geschafft. Als wertvoller werden nur die Marken Apple, IBM und Google eingestuft. Veröffentlicht wird das Ranking jedes Jahr im Mai von der US-amerikanischen Firma Millward Brown.
Im Vergleich zum Vorjahr hat McDonald's noch an Wert zugelegt. Millward Brown schätzt den MarkenwertIn Geld ausgedrückter Wert einer Marke, der vor allem dann relevant ist, wenn ein auf dem Markt positionierter Geschäftsbereich bzw.
weiter mit Mausklick... des Systemers nur auf 95 Mrd. US-Dollar. Das sind 17 Prozent mehr als noch 2011.
Weitere Gastro-Marken unter den Top 100 sind Starbucks, Subway und Kentucky Fried Chicken. Starbucks kletterte im Ranking um 30 Plätze nach oben, von Platz 72 auf Platz 42. Der geschätzte Markenwert legte um 43 Prozent zu auf 17 Mrd. Dollar. Subway machte zwei Plätze gut und befindet sich nun auf Platz 52. Milward Brown schätzt den Wert des Sandwich-Anbieters auf knapp 15 Mrd. US-Dollar.
Kentucky Fried Chicken ist neu in das Ranking eingestiegen und liegt dieses Jahr mit einen geschätzten Markenwert von knapp 9 Mrd. Euro auf Platz 91.
