Schleswig-Holstein: Land umgarnt Genießer

Nutznießer: Auch das Hotel Altes Gymnasium in Husum setzt auf Best Ager und anspruchsvolle Gäste Foto: Helmut Heigert

TRAVEMÜNDE. Sie sind zwischen 26 und 55 Jahre alt, haben ein durchschnittliches Monatsnettoeinkommen von mindestens 2500 Euro und investieren gerne in besondere Genuss-Momente: die anspruchsvollen Genießer. Bisher machte diese Zielgruppe noch einen Bogen um Schleswig-Holstein. Denn Ihr bevorzugtes Verkehrsmittel ist bei durchschnittlich drei Reisen pro Jahr das Flugzeug, das sie meist in Richtung Süden transportiert. Doch mit einer Marketing-Offensive will die Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein (TASH) verstärkt anspruchsvolle Genießer in den Norden locken.

Gedrucktes macht Lust

„Meer.Stil“ heißt eine 48-seitige Broschüre, die in einer Auflage von 70.000 Exemplaren erschienen ist. Ende des Jahres sollen 50.000 Exemplare an zielgruppenkonforme Haushalte verschickt werden. Mit einem Wechsel aus Reportagen, Berichten, Interviews und schönen Fotos soll das Magazin Lust auf Kurzreisen im gehobenen Segment in Schleswig-Holstein machen. Dabei werden nicht nur Sterne-Restaurants, Luxushotels und Wellness-Oasen vorgestellt. „Es geht vor allem um Qualität, zum Beispiel durch hochwertige regionale Produkte“, sagte Babette Schwerdtner, stellvertretende Geschäftsführerin der TASH anlässlich der Vorstellung der Kampagne im Columbia Hotel Casino Travemünde.

„Der anspruchsvolle Genießer entscheidet sich vor allem über die Übernachtungsmöglichkeiten für einen Ort“, sagte Philipp Dornberger, Produktmanager Gastronomie der TASH. Wichtig sei aber auch eine gehobene Gastronomie in der Umgebung des Hotels. Deshalb enthalte die Broschüre eine Liste mit den schönsten Plätzen für anspruchsvolle Genießer in Schleswig-Holstein.

Land beteiligt sich finanziell

Nach der Werbekampagne mit dem Schwerpunkt auf Familien mit kleinen Kindern in diesem Jahr stellen die anspruchsvollen Genießer die zweite Zielgruppe im Rahmen der Neuausrichtung des Tourismus in Schleswig-Holstein dar. Nach einem von Roland Berger Strategy Consultants entwickelten Konzept soll sich das Tourismusmarketing des nördlichsten Bundeslandes künftig nur noch auf die drei Zielgruppen Familien, anspruchsvolle Genießer und Best Ager konzentrieren. Damit wird etwa die Hälfte die deutschen Bevölkerung angesprochen. Die Landesregierung unterstützt das Projekt bis Ende 2009 mit einem Budget von insgesamt 616.000 Euro.

Nach Angaben von TASH-Geschäftsführer Armin Dellnitz sollen die Best Ager im kommenden Jahr in den Fokus der Landesmarketingagentur rücken. Die Best Ager im Alter zwischen 56 und 75 Jahren hätten ein ähnliches Werteprofil wie die anspruchsvollen Genießer, seien aber preissensibler. „Mit der Werbekampagne für Best Ager im kommenden Jahr werden alle für Schleswig-Holstein relevanten Zielgruppen vermarktet“, fügte Dellnitz hinzu. Die Broschüre kann über die Website der Landesmarketingagentur bestellt werden.

www.sh-tourismus.de