Berlin Stilmix hinter alter Fassade
The Dude: Ein Werbeprofi kauft ein kleines Hotel und richtet es nach seinem persönlichen Geschmack ein
BERLIN. Das Hotel The Dude am Märkischen Ufer ist kein Hotel von der Stange. Vom Design bis zum Preis ist in dem Anfang September eröffneten Haus alles außergewöhnlich. Hinter klassizistischer Herrenhausfassade erwartet die Gäste in den 27 Zimmern und Suiten eine 4-Sterne-Unterkunft mit Deluxe-Anspruch.
Eigentümer Alexander Schmidt-Vogel, ein international erfahrener Werbeprofi, hat das noble Quartier fast ein Jahr lang mit Hilfe eines Düsseldorfer Innenausstatters nach seinem ganz persönlichen Geschmack eingerichtet. Über der Rezeption prangt in goldenen Lettern die Philosophie des Hauses: „Character and Attitude! „Das gilt übrigens für beide Seiten, für unser Haus und unsere Gäste“, betont der Hotelier. Konzipiert hat Schmidt-Vogel das Hotel für anspruchsvolle und wohlhabende Reisende mit Geschmack und Sinn für Exklusivität. Diskretion eingeschlossen. An der Tür muss der Gast sogar klingeln.
Hochwertige Materialien
Im The Dude gibt es kein einheitliches Design.
WEITERE BILDER ZUM ARTIKEL
Der weit gereiste Hausherr hat alles zusammengetragen, was ihm in seinen zahllosen Unterkünften auf Zeit gefallen hat: edle Swarowski-Kronleuchter an den Decken und Kunststoffstühle, Biedermeier-Schreibtische und Lampen im Industrie-Look. Auf wundersame Weise passt hier dennoch zusammen, was eigentlich nicht zusammen gehört.
Großen Wert legte Schmidt-Vogel auf hochwertige Materialien wie die massiven Holzfußböden aus Thermoeiche, solide handgefertigte Messingbetten, Türgriffe aus Porzellan und Bäder mit Kacheln in Holz- und Seidentapetenoptik. Dunkle Ecken im Raum sind Schmidt-Vogel ein Gräuel, deshalb gibt es in seinen Gästezimmern keine klassischen Kleiderschränke, sondern Industrierohre mit hochwertigen Kleiderbügeln.
Das Frühstück wird im Schmidt’s Deli De Luxe vor den Augen der Gäste frisch zubereitet. Außerdem zahlen sie nur, was sie verzehrt haben. In einem durch die offene Küche vom Gastraum abgetrennten Teil werden tagsüber auch Getränke und Speisen an Passanten verkauft. Auf der Karte stehen Tramezzini, Sandwiches und Burger sowie hausgemachte Kuchen. Mit dem schon seit April geöffneten Brooklyn Beef Club im Souterrain des Hotels hat Schmidt-Vogel seine Kompetenz als erfolgreicher Gastronom bereits unter Beweis gestellt.
Das auf amerikanische Steaks spezialisierte Lokal zählt bereits zu den angesagtesten Restaurants der Stadt und ist fast jeden Abend ausgebucht. Das Ambiente mit Schwarz-Weiß-Bildern von Ted Avery und einem Original von Helmut Newton erinnert an das New York der 30er und 40er Jahre. Dazu passt auch das umfängliche Angebot von mehr als 160 unterschiedlichen Whiskys, die der Gastgeber zum Teil selbst gesammelt hat. Insgesamt 14 Mitarbeiter sind in dem vergleichsweise kleinen Haus angestellt. Soviel Exklusivität hat ihren Preis. Eine Übernachtung im Einzelzimmer kostet 160 Euro. Die Juniorsuite ist ab 200 Euro buchbar. Die 44 Quadratmeter große Suite schlägt mit 320 Euro zu Buche. Rabatte sind ausdrücklich ausgeschlossen. „No discounts“ steht deutlich über der Preisliste.
Eigene Vertriebskanäle
Da der Eigentümer die Immobilie und den Umbau privat finanziert hat – die Höhe liegt eigenen Aussagen zufolge im hohen einstelligen Millionenbereich – kann ihn auch keine Bank zu Kompromissen zwingen. „An dem Preiskampf auf dem Berliner Hotelmarkt wollen wir uns bewusst nicht beteiligen“, erläutert Geschäftsführerin Britta Bettendorf. Ihre Begründung: „Wir glauben, dass wir etwas Besonderes geschaffen haben und setzen auf Individualreisende.“
Bei der Vermarktung geht The Dude ebenfalls außergewöhnliche Wege, nutzt statt der üblichen Hotelreservierungsportale ausschließlich eigene Kanäle. Trotz der in Berlin wachsenden Bettenzahl gibt sich die Geschäftsführerin optimistisch: „Wir wissen, dass wir einen langen Atem brauchen. Bis Jahresende hoffen wir auf eine stabile Zimmerbelegung von 25 Prozent“.
Marion Schlag
