Drei Minister, ein Ziel: (von links) Wirtschaftsminister Ernst Pfister, der Minister für Bundes- und Europaangelegenheiten Wolfgang Reinhart und Landwirtschaftsminister Peter Hauk Foto: Erwin Kiefer
Baden & Württemberg
Genussoffensive startet
Tourismus, Agrarwirtschaft und Landesmarketing in einem Boot / Ideenwettbewerb kommt
Stuttgart. „Baden-Württemberg ist das Genießerland Nummer eins in Deutschland. Wir sind die Top-Adresse für Feinschmecker und Genießer“, sagte Wolfgang Reinhart, Minister für Bundes- und Europaangelegenheiten, als er sich mit seinen Kollegen, Wirtschaftsminister Ernst Pfister und Landwirtschaftsminister Peter Hauk, in der Villa Reitzenstein traf, um eine Vereinbarung für die Genießerland-Kampagne zu unterzeichnen. Er gab den Startschuss gab für eine Reihe neuer Genießerland-Projekte.
Eindeutiges Profil
Mit dieser Vereinbarung besiegelten die Partner der Kampagne – die Tourismusmarketing GmbHAbk. für Gesellschaft mit beschränkter Haftung.
weiter mit Mausklick... (TMBW), die Marketing- und Absatzfördergesellschaft für Agrar- und Forstprodukte des Landes (MBW) sowie das Landesmarketing – ihr Übereinkommen, in Zukunft ihre Zusammenarbeit noch weiter zu intensivieren, um dem Land über die Genießerland-Kampagne ein eindeutiges Profil zu geben.
Wirtschaftsminister und Tourismuspräsident Ernst Pfister unterstrich den Aspekt Tourismuswerbung bei der Kampagne: „Baden-Württemberg ist längst dabei aus einem ehemals weichen einen harten Wirtschaftsfaktor zu machen“, betonte er und untermauerte seine Einschätzung mit dem Hinweis, dass der Anteil der Tourismusbranche am Brutto-Inlandsprodukt im Land fast so hoch sei wie der Anteil der Automobilbranche.
Unter der DachmarkeAngeboten oder Betrieben eines Unternehmens übergeordnete Marke.
weiter mit Mausklick... „Genießerland“ müsse man mehr als nur gutes Essen und Trinken verstehen, dazu gehöre auch eine Kombination aus Naturerlebnis, Kultur und WellnessEigenständiges Wort, das in der englischen Sprache seit mindestens 350 Jahren existiert und sich nicht - wie immer wieder behauptet - aus den Begriffen "wellbeing"und "fitness"zusammensetzt.
weiter mit Mausklick.... Sie ziele damit genau auf eine auch durch den demografischen Wandel ständig wachsende ZielgruppeEine von der Marketingabteilung oder vom Unternehmer festgelegte Auswahl von Marktteilnehmern, an die sich ein Angebot oder eine Maßnahme richtet .
weiter mit Mausklick..., zu der er schon jetzt 7,5 Mio. Bundesbürger zählt. Davon möglichst viele von den Vorzügen des Landes zu überzeugen, sei Ziel der Kampagne. Dazu müssten aber auch die richtigen Instrumente entwickelt werden und es auf regionaler und lokaler Ebene zu Zusammenschlüssen von Winzern, Gastronomen und Unternehmen kommen.
Pfister kündigte an, dass die TMBW einen mit 100.000 Euro dotierten Ideenwettbewerb ausschreiben werde, mit dem innovative regionale Genießerland-Projekte und herausragende Einzelinitiativen honoriert werden sollen. Für Peter Hauk geht es auch darum, heimische Produkte nicht nur Menschen in andern Ländern schmackhaft zu machen, sondern auch hier im Land, um damit den Landwirten einen Absatzmarkt zu schaffen.
Schon vor dieser Vertragsunterzeichnung wurde vom Staatsministerium und der TMBW Maßnahmen auf den Weg gebracht. So wurden ein Logoein Markenelement in Bildoder Schriftform , wobei zwischen Wortbildmarken/ Schriftlogos , Bildmarken/Bildlogos und Emblemen/Charakteren unterschieden werden kann.
weiter mit Mausklick... sowie zwei Anzeigenmotive für das Genießerland in Auftrag gegeben.
Außerdem gibt es ein 68-seitiges Genießerland-Supplement, das der September-Ausgabe von Essen & Trinken beiliegt und in einer Auflage von 260.000 Exemplaren verbreitet wird.
Seit einigen Tagen präsentiert sich das Genießerland auch in München: Über dem Viktualienmarkt prangt ein Großbanner mit der Aufschrift „Lecker hier. Aber waren Sie schon mal in Baden-Württemberg?“ Vorbereitet werden derzeit eine eigene Website, eine Anzeigenkampagne in Magazinen und Tageszeitungen, ein Gastronomie-Führer sowie die Ausrichtung der TMBW-Messeauftritte auf das Thema Genießerland.
