Der seit gut einem Jahr agierende runde Tisch Tourismus legte erstmals ein gemeinsames Konzept zur weiteren Entwicklung dieser für Berlin wichtigsten Dienstleistungsbranche vor: Hans Eilers, Vorstandsvorsitzender der BTM-Partnerhotels, Hanns Peter Ne
Hauptstadt Berlin
Kampagnestart mit „Winterzauber“
Senat legte erstes Tourismuskonzept vor / 15 Millionen Übernachtungen im Jahr 2010 sind das Ziel
BERLIN (schl). Rechtzeitig zu Beginn der weltweit größten Reisemesse ITB präsentierten der Regierende Bürgermeister, Klaus Wowereit, der Bürgermeister und Senator für Wirtschaft, Arbeit und Frauen, Harald Wolf, sowie der Geschäftsführer der Berlin Tourismus Marketing GmbHAbk. für Gesellschaft mit beschränkter Haftung.
weiter mit Mausklick... (BTM), Hanns Peter Nerger, der Öffentlichkeit das erste gemeinsame Tourismuskonzept für die Spreemetropole.
Das Grundsatzpapier ist das Ergebnis des vor rund einem Jahr auf Betreiben des Hotel- und Gaststättenverbandes Berlin und Umgebung e.V. initiierten rundes Tisches, in dem Senats- und Branchenvertreter in Abständen über die Forcierung dieses lukrativen Wirtschaftszweiges diskutierten. Den durch den Besucherverkehr in Berlin ausgelösten Bruttoumsatz bezifferten die Experten auf immerhin mehr als 5 Mrd. Euro.
Mit Blick auf die Einnahmen der Stadt bezeichnete der Regierende Bürgermeister Klaus Wowereit den Tourismus als „eine der tragenden Säulen im Wirtschaftsgefüge Berlins“, das beispielsweise im Jahr 2000 Steuerzuflüsse in die Finanzkasse von 590 Mio. Euro bewirkte. Seine Analyse: „Die Übernachtungszahlen steigen langsam, aber stetig. Andererseits stiegen auch die Bettenkapazitäten als Folge einer ganzen Reihe begrüßenswerter Investitionen. Die Botschaft des neuen Tourismus-Konzepts lautet: Wir sind gut, aber wir müssen noch besser werden!“
Die erste praktische Umsetzung dieser Ziele folgte auf den Fuß. Trotz angespannter Kassenlage stellte der Senat drei Millionen Euro für eine insgesamt fünf Millionen Euro teure WerbekampagneDie wesentlichen Entscheidungen, die im Zuge einer Werbekampagne zu fällen sind, umfassen fünf Teilbereiche : Mission - Festlegung der Werbeziele: Was ist der Grundauftrag der Werbung? Money - Bestimmung des Werbebudgets: Wie viel Geld steht zur Verfügung? Message - Bestimmung der Werbebotschaft: Welche Botschaft soll übermittelt werden? Media - Mediaplanung: Welche Medien sollen eingesetzt werden? Measurement - Kontrolle der Werbewirkung: Wie sollen die Ergebnisse bewertet werden? Die ökonomischen und psychografischen Werbe- bzw.
weiter mit Mausklick... namens „Winterzauber Berlin - Winter Magic Berlin“ zur Verfügung. Damit soll das flaue Reisegeschäft während der gästearmen Monate Oktober bis Januar belebt werden. Die fehlenden zwei Millionen Euro werden von weiteren am Tourismusgeschäft partizipierenden Wirtschaftszweigen erwartet.
