Taufpaten der Berliner Kulturkampagne: (von links) HoGa-Präsident Willy Weiland, Axel Baisch (Geschäftsführender Direktor Deutsche Oper Berlin), Uli Mayer-Johanssen (Werbeagentur Meta Design) und BTM-Chef Hanns-Peter Nerger
Berlin
Lockrufe aus der Kulturmetropole
Berliner Marketingkampagne soll neue Gästepotenziale erschließen / Finanzierung ist allerdings noch nicht gesichert
BERLIN. Die Bundeshauptstadt hat einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Destinationen. Ob in Europa, Übersee oder Asien: Laut einer Studie der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) wird die Spreemetropole im Ausland zunehmend als Kultur-, Geschichts-, Lifestyle- und Trendstadt gesehen.
Berlin-Werber wollen diesen Weg ab Frühjahr 2007 weiter beschreiten. Im Rahmen einer touristischen Kulturmarketingkampagne soll der WM-Slogan „Berlin, Berlin, wir fahren nach Berlin“ als Marketing-Instrument eingesetzt werden. Die Kampagne wird zunächst auf drei Jahre befristet sein. Werbegebiete sind alle Bundesländer sowie europäische Destinationen. Geworben wird für einen Trip nach Berlin mit Plakaten und Anzeigen.
Originelle Merchandising-Artikel unterstützen dieses Anliegen, darunter T-Shirts mit Sprüchen, auf denen tausend verschiedene Gründe für einen Berlin-Besuch formuliert sind. Die strategischen Überlegungen für die Kampagne stammen von den Mitgliedern des Runden Tisch Tourismus. Gesichert ist die Finanzierung durch das Land Berlin derzeit aber noch nicht.
Die Kosten werden dann auf Basis eines gut organisierten Privat Partnership von mehr als 50 Unternehmen bestritten. Ein ähnliches privatwirtschaftliches Engagement mit mindestens 3 Mio. Euro erhoffen sich die Initiatoren auch im Hinblick auf die Kulturkampagne.
Eine aktive Beteiligung signalisierte bereits Berlins Hotellerie. Zum Kampagnenstart wollen die einzelnen Häuser in Kooperation mit den kulturellen Einrichtungen für ihre Gäste spezielle Packages schnüren und die vielfältigen Vertriebsmöglichkeiten der BTM nutzen.
