Zusammenarbeit besiegelt: (von links) Hessens DEHOGA-Präsident Reinhard Schreek, der Vorsitzende des Hessischen Tourismusverbandes, Horst Schnur, und Martin Herkströter mit weiteren Vertretern des Landes Hessen Foto: Silke Liebig-Braunholz
Hessen
Weichen für die Zukunft stellen
Hessischer Tourismustag: Marketingplan definiert Ziele bis 2013 / Beitritt zu „Service Qualität Deutschland“
KASSEL. Die positiven Entwicklungen der vergangenen Jahre tragen Früchte: Der Tourismus ist ein wichtiger Wirtschaftsfaktor in Hessen. Mit 3,8 Prozent Anteil am Bruttovolkseinkommen liegt der Bereich Tourismus in diesem Bundesland im Trend der Republik. Allein der Übernachtungs- und Tagestourismus erwirtschaftete im vergangenen Jahr rund 10 Mrd. Euro Bruttoumsatz. Schätzungsweise 200.000 Arbeitsplätze hängen direkt oder indirekt vom Tourismus ab.
Beim 32. Hessischen Tourismustag in Kassel wurden nunmehr die Weichen für die Zukunft gestellt. Mehr als 200 Teilnehmer aus Hessen informierten sich in Kassel über die jüngsten touristischen Trends.
Mehr Gäste ins Land locken
Mit der Präsentation des strategischen Marketingplans für den Tourismus in Hessen sind die Ziele von 2009 bis 2013 definiert: Es gilt, den Übernachtungsanteil weiter auszubauen.
Dafür benötigt das Land leistungsfähige Destinationen, eine hohe Qualität des touristischen Angebots, die Konzentration auf Erfolg versprechende Themen und Zielgruppen sowie die Bündelung der Kräfte.
„Der Marketingplan bildet die Arbeitsgrundlage für die Akteure der hessischen Tourismuswirtschaft“, sagte Martin Herkströter, Geschäftsführer der HA Hessen Agentur GmbH, die den Plan im Auftrag des Landes Hessen erarbeitet hat und zentraler Ansprechpartner für die Tourismusarbeit ist. Hier werden die Themen definiert und vermarktet.
Die Schwerpunkte liegen in den Bereichen Tagungen und Kongresse, Städte und Kultur, Gesundheit und Wellness sowie Aktiv und Natur. Darunter erfolgt eine zielgruppenorientierte Konzentration auf qualitativ hochwertige Angebote, in denen Standards für die Produkte und Infrastrukturen verankert sind. Wettbewerbsfähigkeit könne nur durch Innovationen gehalten werden, betonte auch Reinhard Cuny vom Hessischen Ministerium für Wirtschaft, Verkehr und Landesentwicklung.
Der Hessische Tourismustag in Kassel gab den Startschuss für den zweiten Hessischen Tourismuspreis. „Hessen braucht starke Destinationen und die Destinationen brauchen starke Partner in den Orten und Regionen sowie bei den Leistungsträgern. Der Tourismuspreis 2009 soll die Besten fördern und die Anderen anspornen“, sagte Regierungspräsident Lutz Klein in Vertretung des Hessischen Wirtschaftsministers Alois Rhiel.
Tourismuspreis 2009
Bis zum 31. März 2009 können sich Macher von innovativen Projekten in den Kategorien „Qualitätssicherung und -entwicklung“, „Touristische Produkte und Infrastruktureinrichtungen“ und „Marketingprojekte“ bei der Hessen Agentur HA bewerben. Mit dem Beitritt zum Qualitätsmanagementsystem „Service Qualität Deutschland“ wollen die Verantwortlichen ein weiteres Zeichen hin zu mehr Qualität im Tourismus setzen. Die Sieger des Tourismuspreises 2009 erhalten unter anderem ein Seminar „Service Qualität Deutschland“ für bis zu zehn Personen. Die Fachtagung des Deutschen Tourismusverbandes bot die Plattform, um Einigkeit unter den Partnern Hessischer Tourismusverband, dem DEHOGA Hessen und der HA Hessen Agentur GmbH zu demonstrieren.
