Mit der neuen Budget-Marke A-Ja mischt Horst Rahe die Wellness-Hotellerie in Deutschland auf
Editorial
Luxus wird sozialisiert
Von Hendrik Markgraf, Chefredakteur
Alle Jahre wieder wechselt bei Steigenberger der Vorstandssprecher, oder sagen wir alle zwei Jahre. Auf André Witschi folgte Arco Buijs, auf Arco Buijs folgt nun Puneet Chhatwal. Schon stellt sich die Frage, wer in zwei Jahren auf den Schild gehoben wird. Konstant bleibt nur eins: Der Mann ganz oben, Eigentümer Hamed El Chiaty. Fest im Sattel offenbar auch Finanzvorstand Matthias Heck, der immer mal wieder interimistisch die frisch gerissene Lücke füllt (Seite 1).
Ob all dies der Marke Steigenberger gut tut? Die schon unter dem einstigen Langzeitvorstandschef Karl Anton Schattmaier propagierte (internationale) Expansion kommt nicht so voran wie vollmundig versprochen. Potenzial im Inland scheint aber die Marke Intercity Hotels zu haben.
Potenzial hat auch Horst Rahe gesichtet, Chef der Deutschen Seerederei. Ausgehend von dem Befund, dass die Bevölkerung immer älter, ärmer und gesundheitsbewusster wird, hat er den deutschen Michel im Blick, dessen Reiselust er sich zunutze machen will. Anstatt sich in den preisgünstigen Süden abzusetzen, sollen die Reiseweltmeister in Rahes neue WellnessEigenständiges Wort, das in der englischen Sprache seit mindestens 350 Jahren existiert und sich nicht - wie immer wieder behauptet - aus den Begriffen "wellbeing"und "fitness"zusammensetzt.
weiter mit Mausklick...-Hotels in Deutschland kommen: Zu Preisen ab 39 Euro die Nacht. Die Woche pauschal für 500 Euro, aber auch darunter. Wellness auf gehobenem Niveau zu Low-Budget-Preisen an attraktiven Standorten. So wird der Luxus sozialisiert.
Rahe stellte sein Konzept der neuen Marke A-Ja beim AHGZ-Wellness-Gipfel auf Sylt vor. Die Entwicklungszeit dauerte sechs Jahre. Das erste von 50 Häusern der generalstabsmäßig geplanten Kette soll in einem halben Jahr in Warnemünde öffnen. Dann geht es Schlag auf Schlag.
Bei vielen Kommunen hat Rahe günstig Grundstücke erwerben können. Denn diese erhoffen sich eine weitere Belebung ihres Standorts. Die ansässige Hotellerie wird sich wappen müssen. Rechtzeitig. (Seiten 1, 2)
