Dieter Müller: "Motel One geht nach London" Foto: HDV
HDV-Kongress
Motel One wird erste deutsche Budget-Marke in Großbritannien
von Alexandra Leibfried
MÜNCHEN. Motel One eröffnet ein Haus in London. Die Verträge seien kürzlich unterschrieben worden, sagte der Chef der Kette, Dieter Müller bei der Jahrestagung der Hoteldirektorenvereinigung (HDV) in München. Rund 270 Teilnehmer lauschten gespannt seinen Ausführungen zum Thema "Markenbildung und Markenstrategien".
Wer die Kriterien abklopft, was eine gute Marke ausmacht, muss feststellen, dass Müller mit seiner Hotel-Kette Motel One sowohl im heimischen Deutschland als auch international gut aufgestellt und bei Investoren begehrt ist. Die Gäste verbinden mit einer Übernachtung im Motel One ein klares Konzept, dass es immer und überall zum gleichen Preis gibt. Emotionen gegenüber der Marke wecken die Farbe türkis und die stylische Einrichtung. Diese Verlässlichkeit an das Produkt bindet Gäste an die Marke, steigert die Nachfrage und treibt die Expansion im Ausland voran.
Als erste deutsche Budgetmarke wird es Motel One bald in London geben. Das Konzept, aber auch das Preisniveau sei dort genauso ausführbar wie hierzulande, versicherte Müller. 258 Zimmer soll das Haus bieten. Er wolle eine ähnliche Preispolitik wie in Deutschland: Eine Übernachtung solle 79 Pfund kosten, das entspräche vom Preisniveau einer Rate von 69 Euro in Deutschland.
Ein gute Markenstrategie zeichnet sich zuletzt dadurch aus, dass die Expansion wohlüberlegt erfolgt. Deshalb habe er eine Anfrage aus Nahost abgelehnt, sagte Müller. Sein Konzept wäre dort nicht am richtigen Ort und deshalb nicht authentisch. London allerdings sei ein guter Schritt. Das neue Motel One wird nahe der Tower Bridge liegen.
Mehr zum Thema Markenbildung und den Vorträgen anderer Referenten wie FC-Bayern-Präsident Uli Hoeneß lesen Sie am kommenden Samstag in der AHGZ.
franz rudolf, London
12.11.2011 um 00:40
Betreff: Wechselkurs
grober fehler ;-)