Ibis kommt groß raus: Accor bündelt seine Marken
Hotel
Rebranding
Neue Ibis-Marken starten im Mai
MÜNCHEN/STUTTGART. In der Münchner Deutschland-Zentrale von Accor, zu der auch die Marke Ibis gehört, laufen die Vorbereitungen auf Hochtouren. Im Mai soll offiziell mit dem Rebranding der bisherigen Ibis-, Etap- und All-Seasons-Häuser gestartet werden. Wie berichtet wird Ibis zur Mega-Marke: Ibis-Hotels heißen weiterhin Ibis, aus der Marke Etap wird Ibis Budget und aus All Seasons wird Ibis Styles. „Zurzeit werden Checklisten erarbeitet, die alle Bereiche umfassen, die vom Rebranding betroffen sind“, sagt Michael Kirsch, Pressesprecher von Accor Deutschland. Ob Fassade, Corporate IdentityElemente einer Copy-Strategie allgemeine Charakteristik der Copy-Strategie-Elemente Ibis-Copy-Strategie Positionierung Differenzierung des Produkts und Definition des unverwechselbaren Nutzenangebots Ibis verkörpert das Konzept des modernen Hotels und ist Trendsetter im 2-Sterne-Segment Consumer Benefit Art bzw.
weiter mit Mausklick..., Umstellung von Homepage und Reservierungssytem oder Mitarbeiter-Schulung: Kein Bereich darf dabei vergessen werden.
Auftakt in Großstädten
Sind alle Punkte schriftlich fixiert, werden die Hotels Stadt für Stadt ihrer neuen Marke angepasst. Der bisherige Zeitplan sieht den Start des Rebrandings im Mai vor. Begonnen werden soll in München, Hamburg und Köln, gefolgt von weiteren Standorten. Berlin soll im Juni an der Reihe sein. Allein dort betreibt Accor nach eigenen Angaben 36 Budget-Hotels, von denen 15 bereits zur Marke Ibis zählen. Geplantes Ende der Aktion ist für Januar 2013 avisiert.
Im September vergangenen Jahres hatte Accor unter dem Motto „Open new frontiers in hospitality“ seine neue Konzernstrategie bekannt gegeben. Ibis erhielt den Status einer Mega-Marke mit drei Einzelmarken. Im Zuge der Bündelung der Budget-Marken wurde Accor Deutschland Geschäftsführer Peter Verhoeven zusätzlich die europaweite Verantwortung für die Marke Ibis übertragen. stau/kik
