Viverde-Start: das Tenuta Moreno in Apulien Foto: Unternehmen
Marketing
Tui startet neue Marke Viverde Hotels
HANNOVER. Der Reisekonzern Tui hat mit der neuen Marke Viverde Hotels ein Hotelkonzept entwickelt, das sich gezielt an naturorientierte Urlauber richtet. "Wir kreieren hier eine Art Bionade des Reisens", so Tui-CEO Volker Böttcher.
Viverde Hotels sind kleine Hotels mit 50 bis maximal 250 Zimmern im landestypischen Stil, angesiedelt im 3- bis 4-Sterne-Bereich. Die Lage inmitten der Natur und Gartenanlagen mit privaten Ruheplätzen sind laut Tui Grundvoraussetzung. Die Schonung und Bewahrung aller Ressourcen spiele darüber hinaus eine große Rolle.
Zum Sommer 2012 startet die Marke mit dem 4-Sterne-Hotel Viverde Loryma in der Türkei und dem 4-Sterne-Hotel Viverde Tenuta Moreno in Italien. Bis 2015 soll das Viverde-Portfolio auf insgesamt 15 Häuser ausgebaut werden. Naturaktivitäten und -erlebnisse stehen im Vordergrund, aber ohne den Charakter eines klassischen Entertainmentprogramms.
Nach Einführung der Marken Sensimar, Puravida Resorts und Tui Best Family baut Tui mit Viverde seine Hotelsparte weiter aus. Auch das neue Hotelkonzept wird als Franchisemodell umgesetzt. Investitionen in eigene Assets sind nicht vorgesehen. Bis 2015 will Tui nach eigenen Angaben die Anzahl ihrer Hotelprodukte von 41 auf 136 erhöhen. red/rr
