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Trend

Die Begriffserklärung von Trend

Entwicklung, die in der Gegenwart sichtbar ist und von der prognostiziert wird, dass sie sich in Zukunft fortsetzt. Trends sind gekennzeichnet von langfristigen Entwicklungstendenzen , während Modeerscheinungen bzw. die Mode Entwicklungen darstellen, die nur für einen kurzen Zeitraum Bestand haben. Durch eine kontinuierliche Trendforschung lassen sich für Unternehmen Wettbewerbsvorteile erzielen.

Der Lebenszyklus eines Trends kann in drei Phasen eingeteilt werden:

Innovationsphase:Nur wenige Anbieter bedienen den Trend und generieren dadurch einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil ).

Adoptionsphase:Weitere Anbieter kommen hinzu, für Hotelgäste stellt das Bedienen dieses Trends durch den Beherbergungsbetrieb noch immer eine Besonderheit dar, die positiv registriert wird.

Diffusionsphase:Für Nachfrager ist aus der einstigen Neuheit eine Selbstverständlichkeit geworden, deren Nichtexistenz zu einer kognitiven Dissonanz führt. Als Beispiel sei der Zugang zum Internet in Geschäftshotels genannt, den die Lindner-Hotels bereits vor mehr als zehn Jahren auf den Hotelzimmern ermöglichten und die damit zunächst eine monopolistische Stellung im Wettbewerb einnahmen. Heute setzen Geschäftsreisende die Möglichkeit des Internetzugangs in Hotels als selbstverständlich voraus.

Übersetzung von Trend ins Englische

  • trend

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