Management & Praxis

David & Goliath


Im Gegensatz zu Konzernen erscheinen kleine Unternehmen sympathischer, kämpfen aber um Wahrnehmung. Dieses Phänomen erklärt, weshalb die Großen ein höheres Reputationsrisiko tragen. Denn sie stehen mehr in der Verantwortung, je marktbeherrschender ihre Stellung ist. Mc Donald's und nicht Burger King ist das vorrangige Angriffsziel der Anti-Globalisierungsbewegung. Und Microsoft und nicht...


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